La gratuité d’internet est acquise pour les internautes. En échange de leurs données personnelles, ils accèdent à des contenus sans débourser un seul centime. Mais le modèle économique des éditeurs de site est en danger… D’une part, par les bloqueurs de publicité, et de l’autre, par l’avidité des GAFAM. C’est pourquoi Vodafone teste une innovation au niveau européen, et notamment en France. En effet, le fournisseur d’accès internet anglais souhaite lancer une carte d’identité publicitaire liée à chaque smartphone.
L’internet gratuit
Les internautes adorent profiter de contenus gratuits. Mais bien entendu, cette gratuité a un prix… En échange de leurs données personnelles, ils peuvent consulter les sites qui les intéressent en acceptant, ou non, les fameux cookies. Cependant, parce que les publicités étant souvent jugées trop agressives, beaucoup installent des bloqueurs de publicité. Et cela met à mal le modèle économique de nombreux éditeurs.
Mais ce n’est pas tout ! Du côté des mastodontes d’internet, les GAFAM tentent de s’approprier le marché publicitaire en ligne sous couvert de protection des internautes. Apple bloque déjà le pistage par défaut sur ses appareils. Google prévoit de désactiver les cookies tiers dans Chrome d’ici 2023… Donc, pour préserver le modèle économique de nombreux sites, certains acteurs ont décidé de tester une nouvelle solution de ciblage publicitaire.
Le nouveau cookie
L’idée est inédite sur le marché de la publicité en ligne. Et c’est du côté des fournisseurs d’accès internet mobile qu’il faut se tourner pour découvrir cette innovation. En effet, TrustPiD est un projet initié par Vodafone. Le FAI anglais souhaite créer au niveau européen une carte d’identité publicitaire unique pour chaque internaute. Et celle-ci est implémentée directement dans la carte SIM de leur smartphone ! L’entreprise a même décidé de collaborer en France avec Bouygues Télécom, SFR et Orange.
Sur le papier, il paraît impossible pour les internautes de contourner le système de ciblage. Mais il faudra tout de même obtenir leur consentement pour que TrustPiD entre en action. De plus, les données associées au contrat comme l’âge ou le sexe ne seront pas transmises aux annonceurs. D’ailleurs, le projet plaît beaucoup à ces derniers. Car, en plus d’être persistant, ce cookie de nouvelle génération autorise le ciblage tout au long de la navigation de l’internaute, mais également pendant l’utilisation des applications mobiles.
La vie privée
Bien évidemment, même si cela n’est qu’une tentative de riposte face aux GAFAM, ce nouveau système de ciblage fait l’objet de critiques. Quelle que soit la politique de confidentialité du projet, il n’en reste pas moins que les données sont récoltées par une entreprise privée. Donc, de nombreux internautes seront préoccupés par l’utilisation de leurs informations, et ce, quelles que soient les garanties offertes…
Le fait d’associer un identifiant unique à un smartphone peut se révéler dangereux à bien des égards. En donnant la possibilité à un tiers de surveiller la vie numérique d’un internaute, Vodafone ouvre la porte à de possibles dérives. Pour résumer, l’équilibre économique des éditeurs sur internet est toujours plus fragile. Mais on peut se demander si cette expérimentation ne pourrait pas devenir liberticide si elle venait à tomber entre de mauvaises mains.