Avant, il y avait le prime time pour rassembler une audience captive. Maintenant, cette heure de grande écoute n’est plus l’apanage de la télévision. Les smartphones sont devenus les premiers écrans des plus jeunes grâce aux réseaux sociaux. Parce que c’est une véritable lutte pour attirer l’attention du plus grand nombre qui se joue, ces plateformes font tout pour devenir la principale source de divertissement. Et cela permet aux marques d’émerger grâce à des formats innovants, faisant la part belle à la viralité et à l’interaction.
Premier écran
Depuis l’arrivée du petit écran dans les foyers, sa place n’a cessé de grandir dans le cœur des Français. À tel point qu’il semblait indétrônable. Le prix de 30 secondes de publicité en prime time est astronomique, et pour cause. Cet horaire de grande écoute continue de rassembler des millions de téléspectateurs. Mais pour combien de temps encore ? Car aujourd’hui, la télévision est concurrencée par d’autres supports de diffusion encore plus petits.
Avec les réseaux sociaux, le smartphone, la tablette ou l’ordinateur n’ont plus un simple rôle de second écran. Tout d’abord utilisées pour commenter les programmes de la télévision, ces plateformes se sont emparées de l’attention du public en proposant leur propre divertissement. Et c’est d’autant plus vrai pour les plus jeunes. Les contenus diffusés en direct sur TikTok ou Twitch en sont la preuve. Il est donc possible de parler de social prime tellement ces supports peuvent attirer un grand nombre d’utilisateurs.
Socialtainment
Même si la télévision, Netflix, Fornite, Twitter ou Instagram proposent des services bien différents, ils sont tout de même concurrents. Pour arriver à gagner la guerre de l’attention, il leur est nécessaire de devenir la source principale du divertissement. En lui offrant une dimension virale, en donnant aux utilisateurs la possibilité de créer et de partager leur propre contenu, celui-ci devient social. Et forcément, la télévision ne peut rivaliser.
Des millions de spectateurs sont happés par les plateformes sociales. À noter que 35% des utilisateurs de TikTok ont moins regardé la télévision depuis qu’ils ont téléchargé l’application. De fait, les marques ont besoin de repenser leur façon de communiquer pour parler à leur audience. En travaillant avec des créateurs de contenus ou des influenceurs, elles ont l’opportunité de capitaliser sur des formats taillés pour ces plateformes. Ainsi, celles-ci peuvent impliquer leur cible dans leur narration.
Les nouveaux formats
Le divertissement appartient de plus en plus aux plateformes sociales. Ces dernières font tout pour accueillir de nouveaux formats capables de s’adapter à leurs spécificités. Par exemple, il est possible de citer Scattered, une mini-série originale créée pour TikTok. Ou encore Lama’scarade, une série d’animation proposée par Netflix sur Instagram dont l’action est commandée par les interactions des utilisateurs.
En bref, la puissance des réseaux sociaux n’est plus à prouver. Pour en saisir l’impact, il suffit de comprendre d’où vient le succès de la série Squid Game diffusée sur Netflix. Pour atteindre 83 million de vues en seulement 23 jours, c’est bien la caisse de résonance des plateformes sociales qui en est la source. Avec les nombreux mèmes qu’elle a générés, il fallait regarder les épisodes de cette fiction pour comprendre le phénomène.