Même si beaucoup de marques semblent le penser, il n’y a pas que le référencement payant sur Google. Le moteur de recherche incontournable affine sans cesse son algorithme pour améliorer sa pertinence auprès des internautes. C’est pourquoi, il faut adopter de bonnes pratiques pour être affiché dans les premiers résultats. Et la qualité du contenu est l’une des clefs afin d’y arriver.
L’indexation selon Google
Dans les pages du célèbre moteur de recherche, les résultats s’accumulent par millier. Mais l’important pour une entreprise, c’est de figurer parmi les premiers. Car l’internaute n’a ni le temps, ni l’envie de scroller. D’ailleurs, celui-ci ne va que très rarement, voire jamais, écrire ses mots-clés ailleurs. L’efficacité et l’hégémonie de Google sont telles que toutes les marques achètent le droit de s’afficher au-dessus des autres.
La nature de la requête, la pertinence, la popularité du lien, l’algorithme… Le référencement naturel est un subtil mélange d’ingrédients. La formule exacte étant gardée secrètement par Google. Et pour compliquer les choses, tout en améliorant la finesse des résultats, celle-ci est en constante évolution. Rien n’est figé sur internet, tout est dynamique, c’est pourquoi les experts du SEO ont encore de beaux jours devant eux !
Les références à adopter
Au-delà des bonnes pratiques rédactionnelles, il y a des facteurs qui ont une réelle influence sur le référencement naturel. Le netlinking en est un très important. Parce que la popularité d’un domaine compte beaucoup sur son classement, il faut améliorer son PageRank avec des liens venant d’autres sites. Ainsi, et en travaillant sa pertinence sur un sujet donné, il est possible de booster sa note.
De plus, le maillage interne est un élément essentiel. En effet, les pages stratégiques d’une entreprise ne doivent pas être à plus de 3 clics de la home page. Sinon, il y a une réelle déperdition de l’audience. D’ailleurs, les chiffres le prouvent. 95% du trafic d’un site est réalisé sur ces pages. Enfin, il est nécessaire de lier celles ayant une thématique commune pour la cohérence.
Le contenu est roi
Plus que jamais, la qualité du contenu est l’atout principal pour le référencement naturel. Afin d’optimiser la structure des pages, il faut identifier les mots-clés à employer afin de les faire figurer dans le “Title” et le “H1”. Et plus ces derniers sont longs, plus ils semblent générer de trafic. Les articles rédigés sous forme de liste fonctionnent également mieux que les guides ou les questions.
Concernant la taille des articles, plus le texte est long, mieux il est positionné. Cependant, il faut prendre garde à aérer la lecture avec des “H2”. Sans, la plupart sont peu performants. Donc, il ne faut pas hésiter à utiliser des listes à puces pour ponctuer la lecture. Enfin, rien ne sert de multiplier les contenus qui se ressemblent. Car Google pénalise ce genre de pratique.