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Protection des données

Tout le monde a entendu parlé de la RGPD. Mais doit-on se contenter de cette réglementation ? En effet, la protection des données est d’autant plus importante aujourd’hui face à l’hégémonie des GAFAM. Pour les consommateurs et les professionnels, il existe des solutions innovantes et éthiques. Et pour les marques, il est nécessaire de prendre cette question à bras le corps dès maintenant.

Pourquoi la protection des données est toujours plus importante

Le respect de la vie privée est un enjeu clé pour les consommateurs. Même s’il n’y paraît pas, semer ses données personnelles est une source d’angoisse pour bon nombre d’entre eux. Parce qu’il est presque impossible de maîtriser ce processus, ils voient apparaître des publicités de mieux en mieux ciblées pendant leur navigation. Une recherche sur Google entraîne des publications sponsorisées sur Instagram ou Facebook. Et forcément, ça ne met pas toujours de très bonne humeur…

Alors, les internautes s’insurgent et refusent les cookies dès que possible. Même les pouvoirs publics s’en mêlent en légiférant sur la suppression des cookies tiers en 2022. Malheureusement, le mal est déjà fait. En tant que régies publicitaires, les GAFAM détiennent déjà des bases de données gigantesques, au niveau planétaire. De plus, ces acteurs déploient dès à présent de nouvelles solutions pour suivre les utilisateurs à la trace. La donnée est le nerf de la guerre, et elle est très convoitée.

Le respect de la vie privée

Chacun d’entre nous a une existence en ligne. Cette vie parallèle a un impact sur notre quotidien. Et cette réalité est valable pour les individus, comme les entreprises. L’enjeu de la protection des données est ici. Parce qu’aucune personne ou aucune marque n’est à l’abri d’une fuite, la question des conséquences se pose. Si les GAFAM, ou une autre entité, viennent à se faire dérober des données, celles-ci se retrouvent à la disposition du plus offrant. On le voit presque chaque jour dans les journaux.

Donc, comment réellement se protéger ? Une partie de la réponse se trouve dans la reconquête de ses propres données. Plutôt que de payer un service avec des données privées, il peut-être intéressant d’utiliser des outils dont on est propriétaire. C’est d’autant plus stratégique pour une entreprise. Et cela devrait l’être aussi pour les consommateurs. Cependant, malgré les efforts des pouvoirs publics pour freiner l’hégémonie des grands acteurs d’internet, la tâche semble compliquée.

Solutions technologiques et comportement éthique

D’une certaine manière, la protection des données est une philosophie. Un principe de comportement numérique qui n’est pas la plus facile à adopter. Pourtant, une prise de conscience émerge dans le secteur privé. Pour travailler sereinement, des plateformes de communication collaborative voient le jour. Et elles s’appuient sur la technologie du cloud en hébergeant les données sur des serveurs dont elles sont les propriétaires.

Cette philosophie peut être adoptée par toutes les marques. Il est même possible d’aller au-delà du RGPD. En promettant aux consommateurs de ne pas partager ou vendre leurs données, elles se présentent à eux sous un nouveau jour. Et beaucoup d’entre eux sont extrêmement sensibles à ce discours. Loin d’être un signal faible, la question de la protection des données est déjà sensible et le sera encore plus à l’avenir. C’est pourquoi, il est important de se pencher sur le sujet dès maintenant.