Depuis l’ORTF, nous avons fait du chemin. Prolongement logique de la radio, le podcast connaît un réel succès en France comme à l’étranger. Pour rattraper l’écoute des émissions des principales stations, mais également pour découvrir des programmes créés par des maisons de production dédiées à ce nouveau média. Les thématiques couvertes par les podcasts sont aussi diverses que variées… Ce qui permet aux marques de s’insérer dans cette dynamique. En tant qu’annonceur d’une part, mais aussi pour produire leurs propres contenus.
Le renouveau de la radio
Les médias traditionnels trouvent une nouvelle forme grâce à internet. La télévision est disponible en replay, et la radio se tourne vers le podcast pour toucher de nouveaux auditeurs. Les fichiers audio disponibles sur les plateformes dédiées permettent de rattraper les programmes des différentes stations. Mais des maisons de production proposent également des programmes originaux portant sur de nombreuses thématiques.
Fiction, cuisine, bricolage, science, développement personnel… Le succès du podcast est indéniable et ne cesse de progresser chaque année. En 2021, le nombre d’écoutes mensuelles a progressé de 20%. Et rien qu’au mois de décembre dernier, Médiamétrie a comptabilisé 179 millions de téléchargements de podcasts en français à travers le monde. Ses adeptes ont entre 15 et 34 ans, sont cadres et urbains. Ils sont également prescripteurs pour leurs enfants. 68% des parents font écouter des podcasts à leurs bambins.
Un média riche
Il est vrai que le podcast est un média de niche. Mais c’est un média qui occupe toutes les niches ! Par nature, chaque podcast est écouté pour l’expertise de ses intervenants ou de ses invités sur un sujet précis. Chacun d’entre eux a sa propre communauté. Un public fidèle qui peut interagir en posant des questions en amont sur Twitter ou Discord. L’écoute est donc un peu plus qu’attentive.
De fait, certains présentateurs ou présentatrices sont considérés comme de véritables influenceurs. Dans leur domaine respectif, ils possèdent un fort pouvoir de recommandation. D’ailleurs, ils n’hésitent pas à choisir quels annonceurs peuvent sponsoriser leur émission, ou non. Un souci de crédibilité propre à leur démarche personnelle. Et leur impact n’a rien d’anodin. 65% des auditeurs de podcasts ont déjà acheté un produit découvert grâce à un placement audio.
Le podcast de marque
Dans cet univers, les marques ont aussi leur place. Pour arriver à se faire entendre, elles ont plusieurs moyens à leur disposition. Comme dit précédemment, elles peuvent sponsoriser un contenu, mais pas uniquement. Bon nombre d’entre elles produisent leur propre podcast. Pour asseoir leur expertise d’une part, mais également afin de se montrer utile. Avec ces contenus à forte valeur ajoutée, leur auditoire est réceptif et peut devenir très fidèle.
Il existe plusieurs exemples de podcast de marque réussi, mais l’un des plus parlants s’intitule “Amour & révolution”. Proposée par le célèbre site de rencontre Meetic, cette fiction romantique raconte l’aventure d’utilisateurs en quête de l’âme sœur. La première saison a rapidement atteint plus de 100 000 écoutes.