Cette technologie innovante s’est retrouvée sous le feu des projecteurs, mais pas pour les bonnes raisons. Souvent associés aux dérives spéculatives du marché de l’art, les NFT sont pourtant très utiles pour les marques. En effet, ces jetons non fongibles permettent d’authentifier des objets virtuels ou non. Il est donc possible de leur trouver de nombreuses applications dans des domaines variés, y compris pour le marketing. D’ailleurs, beaucoup de marques ne se sont pas privées pour s’en emparer.
Non-fungible token
Avec la promesse aguicheuse du métavers, de nombreuses technologies se sont retrouvées sur le devant de la scène. Réalité augmentée, réalité virtuelle, blockchain… Et même si ces dernières sont innovantes, elles ne sont pas nouvelles. Dans cette lignée, les NFT sont rapidement devenus un phénomène de mode liés à l’art. Pourtant, ce jeton non fongible est bien plus utile qu’il n’y paraît.
Pour parler clairement, un NFT est un fichier numérique stocké dans une blockchain permettant de prouver l’authenticité et la traçabilité d’un objet. Il peut être associé à un autre fichier numérique tel qu’une photo, mais aussi à quelque chose de tangible. Réputée inviolable par le caractère décentralisé de la blockchain, cette technologie est une révolution qui ne demande qu’à être adoptée par les marques.
NFT art
Vous avez sûrement entendu parler des projets artistiques liés au NFT. Souvent décriés pour leur dimension spéculative, ce ne sont pourtant que la partie immergée de l’iceberg. L’enjeu réel de cette technologie est ailleurs. Parce qu’elle permet d’authentifier un objet ou un fichier, elle peut avoir de nombreuses applications pour les marques. Que ce soit pour la logistique ou le métavers, mais aussi au niveau du marketing.
Des marques telles que Carrefour ou Nike l’ont bien compris. La première utilise les NFT pour garantir l’origine de ses produits. La seconde, comme de nombreuses marques de luxe, s’en sert pour lutter contre la contrefaçon. Bien entendu, toutes celles voulant se lancer dans le métavers s’y intéressent pour offrir aux utilisateurs des objets aussi rares que virtuels.
Goodies virtuels
Toutes les marques réfléchissent pour utiliser les NFT de la meilleure façon. Et bien entendu, elles trouvent chacune une réponse adaptée à leur ADN et leur marché. Par exemple, Givenchy soutient ses valeurs en lançant une collection de NFT, sous la forme d’une série d’œuvres visuelles, afin de financer la cause LGBTQIA+. De même, Ubisoft associe ses Lapins Crétins à des tokens sur la blockchain Ethereum au profit de l’Unicef.
Dans la volonté de créer des goodies dédiés au métavers, Gucci crée « Virtual 25 », sa collection de baskets virtuelles à petits prix. Dans le même temps, Adidas collabore avec le Bored Ape Yacht Club, célèbre collection de NFT, et a acheté un espace dans l’univers digital évolutif Sandbox. Enfin, McDonald’s propose à ses fans de gagner des NFT de ses produits se présentant sous la forme d’œuvres pop art.