Les mondes virtuels existent déjà depuis quelques années. Et pourtant, l’émoi que provoque le métavers n’étonne personne. Alors que l’application de cette technologie n’est encore qu’hypothétique, ses perspectives sont extrêmement prometteuses, que ce soit en matière d’expérience ou de business. Le métavers est vu actuellement comme une nouvelle façon de naviguer et d’interagir sur internet. Mais est-ce un simple mirage ou un futur eldorado ?
Un horizon alternatif
À moins de vivre sur une île déserte, tout le monde entend parler du métavers en ce moment. Et pour cause, tous les grands acteurs d’internet concentrent leurs efforts pour créer celui qui attirera l’ensemble du grand public. Pour résumer, ce terme désigne un monde virtuel persistant à l’intérieur duquel il est possible d’interagir avec d’autres utilisateurs du monde entier. Mais la réelle nouveauté que propose le métavers réside dans l’immersion. En effet, il n’est possible d’y plonger qu’avec un casque ou des lunettes de réalité virtuelle.
Les mondes virtuels persistants ne sont pas nouveaux. World of Warcraft et Fortnite dans l’univers du jeu vidéo, ou Second Life en son temps, sont considérés comme tels. Et il existe encore plein d’autres exemples. Alors, pourquoi le métavers suscite autant d’intérêt ? Tout simplement parce que cette énième itération de monde virtuel introduit la notion de 3D web. Une façon nouvelle de naviguer sur internet qui pourrait rebattre complètement les cartes sur le marché. Il est donc stratégique pour toutes les entreprises d’innover en ce sens, alors que l’usage n’en est pas encore à ses balbutiements.
Un nouvel eldorado
Avec le recul que nous avons aujourd’hui, il est très facile de dire qu’internet représentait une véritable mine d’or à l’époque. Mais justement, à l’époque, très peu en étaient persuadés. Et ces pionniers ont fondé les entreprises que l’on appelle les GAFA… Alors revenons dans le temps présent. La Société Facebook ne s’est pas renommée en Meta par effet de mode. Le 3D web et sa richesse d’interaction représente un atout concurrentiel qui pourrait engendrer la mort, ou l’avènement, de grandes entreprises actuelles ou futures.
Création d’avatar, gamification, lien social, environnement riche, opportunité financière… Le métavers promet aux utilisateurs une version optimisée d’un réseau social géant aux possibilités presque infinies. Incarner un personnage pour jouer ou discuter est déjà une réalité, mais pas avec une telle immersion. Faire des recherches ou travailler est possible grâce à internet, mais pas avec un tel degré de sophistication. Donc, même si le 3D web est déjà critiqué, et que les équipements sont encore trop contraignants pour le grand public, les investissements pour développer le métavers sont massifs.
Les opportunités
Comme nous l’avons évoqué précédemment, Meta est en train de développer son propre métavers. L’entreprise possède une base de 3,5 milliards d’utilisateurs à travers ses différents services, ainsi que la technologie Oculus Rift. De son côté, Google avec ses Google Glass pourrait également s’y atteler. Et d’autres marques n’hésitent pas à saisir cette aubaine afin d’obtenir leur part du gâteau. Par exemple, Zara crée une ligne de vêtements destinée aux futurs avatars. Mais aussi Adidas, Nike, D&G ou encore Balenciaga déposent des brevets pour y trouver leur place.