Il y a de fortes chances que vous ayez entendu parlé du métavers. Ce nouveau monde virtuel est en train d’émerger en créant les outils dont le grand public a besoin pour y évoluer. Des technologies qui ont déjà un impact sur notre quotidien. De fait, de nombreuses marques commencent à s’y intéresser. Parce que ce territoire de communication inédit promet de nombreuses perspectives, certaines y réinventent les principes du marketing. Et il est bien possible que cela bouleverse prochainement l’univers de la communication dans son ensemble.
À la conquête d’un nouveau monde
De tout temps, l’homme n’a eu de cesse d’explorer de nouveaux territoires. De l’infiniment petit à l’infiniment grand, nous naviguons pour découvrir d’autres horizons. Aujourd’hui, cette pérégrination s’oriente de plus en plus vers le virtuel. Avec le métavers, nous avons trouvé un terrain de jeu complètement vierge. Ce monde en 3D, composé de réalité virtuelle ou augmentée, est devenu la lubie la plus récente des géants de la tech.
Ces entreprises innovantes nous font la promesse que nous évoluerons vers une autre dimension. Tout un chacun pourra créer son avatar et vivre, travailler, jouer dans le métavers. Elles font également miroiter aux marques traditionnelles l’opportunité de développer un business model alternatif. Mais pour y arriver, ces dernières vont devoir apprendre à maîtriser des technologies à la pointe afin de tirer leur épingle du jeu.
Imposer sa domination technologique
S’il reste virtuel, le métavers repose sur des innovations bien réelles pour assurer son bon fonctionnement. Avec la blockchain, celui-ci rend possible l’interopérabilité des échanges entre les utilisateurs. Mais pas uniquement, puisque ces derniers peuvent obtenir également le transfert de valeurs grâce aux crypto-monnaies. Quant à elle, la preuve numérique de propriété est rendue possible par les NFT. En bref, ces technologies importent nos habitudes de consommation dans le métavers.
Pour parler simplement, chaque utilisateur a les outils pour échanger et posséder des biens de toutes sortes dans le métavers. Ce dernier recrée notre système capitaliste dans un univers dont les limites sont infinies. À travers de nouveaux usages, le grand public sera probablement conquis par les possibilités qui leur sont offertes. Et donc, les marques ont tout intérêt à s’y plonger dès maintenant. Car les premières qui y arriveront, pourront imposer leur domination sur leurs concurrents.
Quand le marketing devient méta
Kinahan’s, une marque de whisky irlandais, l’a bien compris et est bien décidée à en tirer parti. Déjà remarquée pour sa collaboration avec Morysetta, un artiste connu dans l’univers NFT, celle-ci a créé des objets en 3D/AR afin de les offrir à ses clients. Dans la continuité, Kinahan’s décide aujourd’hui de lancer son propre métavers afin d’avoir demain, parmi ses clients, des ambassadeurs numériques !
Pour atteindre son objectif, elle collabore avec des start-up afin de réinventer son business model. Ceci dans le but de créer des fûts de whisky numériques ayant leur propre NFT. De leur côté, les ambassadeurs de la marque pourront évoluer dans tous les métavers possibles, en ayant avec eux les objets dématérialisés exclusifs de Kinahan’s. Une façon innovante de toucher de nouveaux prospects où qu’ils soient dans le monde virtuel.