Avec le développement des réseaux sociaux, la marque employeur s’est fait une place de choix dans le paysage de la communication. Il faut dire que les enjeux liés au recrutement sont toujours plus forts à l’heure actuelle. Car après la crise sanitaire, les salariés sont en recherche d’authenticité. Donc, la réalité de la culture d’une entreprise doit être conforme à ce qu’elle renvoie sur les réseaux. Et pour y arriver, une marque du secteur bancaire a choisi une approche radicalement différente.
Le talent est roi
La notion de marque employeur désigne l’ensemble des problématiques d’image d’une entreprise liées à la gestion de ses ressources humaines et au recrutement. Aujourd’hui plus que jamais, celle-ci est mise en valeur par les start-up jusqu’aux grands groupes, en passant par les TPE et PME. Les enjeux pour attirer et conserver les talents sont tellement importants à l’heure actuelle, qu’elles n’hésitent pas à mettre en place des stratégies ambitieuses, notamment sur les réseaux sociaux.
Car avec l’avènement des outils digitaux, les candidats peuvent accéder facilement à une somme considérable d’informations. Avantages, politique salariale, conditions de travail, réputation des dirigeants… De fait, il devient impératif de développer un discours transparent et attractif, afin de mieux valoriser la culture d’une entreprise et ses engagements en tant qu’employeur. Bien évidemment, plus l’image de celle-ci est positive, plus elle a des chances d’attirer les profils dont elle a besoin.
L’entreprise authentique
La société dans son ensemble a pris conscience de certaines réalités suite à la crise sanitaire. De leur côté, les salariés ont connu le chômage partiel ou le télétravail pour les plus chanceux. En bref, ils ont fait preuve de résilience. Mais ils ont également rééquilibré leur rapport entre vie professionnelle et personnelle pour préserver leur qualité de vie. Et sur les réseaux sociaux, ils sont aussi en recherche d’authenticité.
C’est pourquoi, la marque employeur gagne à être transparente. Parce qu’ils sont perçus comme trop artificiels, les discours léchés et policés n’inspirent plus confiance… De plus, il suffit d’une simple rumeur pour les déconstruire. Et dans leur démarche de recherche d’emploi, les salariés se renseignent de manière approfondie. Ils veulent être certains que la qualité de vie d’une entreprise en particulier est bien conforme au reflet qu’elle renvoie sur les réseaux sociaux.
Le cas Natixis
Vous l’avez compris. Dans le monde de l’entreprise, la problématique de la marque employeur a pris une dimension plus stratégique que jamais. Face à la méfiance des candidats potentiels, certaines tentent d’adopter la transparence de manière radicale dans leur positionnement de marque employeur. C’est par exemple le cas de l’établissement financier Natixis, dont le marché est très concurrentiel.
Afin de valoriser son image, Natixis décide de donner la parole à ses salariés. Et pour ce faire, la banque emploie un ton journalistique avec des vidéos témoignages présentées sous la forme de reportages. Dans quel but ? Être informatif tout en apportant des preuves de sa culture d’entreprise. Ainsi, Natixis ouvre la porte de ses coulisses aux candidats potentiels grâce à des portraits de salariés ayant des profils très différents. Avec cette orientation impartiale, on comprend aisément en quoi les ressources humaines représentent la valeur de Natixis.