Les marques ne seraient rien sans logo. Cette affirmation nous apparaît comme une évidence. Cependant, ce n’était pas le cas le siècle dernier. À travers le livre Logo Beginnings, Jens Müller nous propose de découvrir les origines des logos et leur évolution à travers les époques. Les différents designs sont catégorisés en fonction de leurs inspirations et présentés au fil des chapitres de manière passionnante. De nombreuses marques internationales figurent dans cet ouvrage de référence à dévorer sans plus attendre.
Les origines
Les marques font partie de notre quotidien. En tant que consommateurs, nous avons l’habitude de côtoyer ces signes distinctifs ou abstraits, liés à un produit ou un service. Elles nous inspirent confiance, ou au contraire, nous révulsent… En bref, elles provoquent chez nous des émotions aussi diverses que variées. Mais, nous oublions souvent que les marques sont apparues seulement pendant la seconde moitié du 19ème siècle. D’un certain point de vue, on peut considérer que celles-ci sont encore très jeunes.
Et avec les marques se sont développés les logos. D’abord pour remplacer les symboles traditionnels, comme les blasons familiaux, pour ensuite devenir des formes figuratives ou abstraites. À travers son livre Logo Beginnings, Jens Müller retrace l’évolution de ceux-ci depuis leurs débuts. Comme un vrai détective, il a épluché les registres de dépôts de marques, et les archives des multinationales, pour exhumer plus de 6 000 logos conçus entre 1870 et 1940.
Les évolutions
Ce travail a permis à l’auteur de retracer l’évolution graphique de centaines de marques emblématiques. L’ouvrage met en lumière des créations oubliées ainsi que les premières versions de logos célèbres. Rolex, BMW, Louis Vuitton, New York Yankees… Tous les secteurs d’activité sont concernés. Et ce travail d’archéologue est fascinant à bien des égards.
À travers ce catalogue, Jens Müller a choisi de classifier les différents designs selon quatre catégories. Il est possible de découvrir au fil des pages plusieurs inspirations : figuratif, forme, effet, typographie. Cet éventail incroyable nous permet de comprendre comment et pourquoi les logos se sont transformés au gré des époques.
Les signes
Après les principales familles de design, l’auteur s’intéresse également à leurs formes. Le cercle, la ligne, les chevauchements, les contours… Chaque chapitre s’attarde sur les éléments constitutifs des logos. Ainsi, les grands principes graphiques sont mis en exergue pour mieux démontrer leur pertinence.
Encore aujourd’hui, il est possible de transposer ces mêmes principes sur les marques. Cet ouvrage est donc plus qu’un simple almanach. C’est un voyage passionnant à la découverte de l’histoire sociale, culturelle et entrepreneuriale des marques. Il démontre avec maestria l’impact fascinant des logos sur les consommateurs.
Logo Beginnings, 432 pages, édition Taschen.