Vous n’êtes pas sans savoir que le réseautage a beaucoup changé depuis quelques années. Aujourd’hui, LinkedIn permet de rapprocher les professionnels de tous les secteurs. Du simple personal branding jusqu’à devenir micro-influenceur, certaines personnalités sont même incontournables sur ce réseau social. Actualité, tendance du monde de l’entreprise, leadership… Comment ont-ils réussi à s’imposer ?
Le professionnel avant l’entreprise
LinkedIn est un réseau social dédié aux professionnels. Si le constat semble évident, son fonctionnement a des répercussions sur la communication des entreprises en tant que marque employeur. Si ces dernières peuvent et doivent s’exprimer, elles restent au second plan par rapport à leurs dirigeants ou salariés. Impossible pour elles de publier un article par exemple. Elles doivent se limiter à des statuts courts, des liens, des images ou des vidéos. Il en résulte que les individus ont un champ d’expression plus large et ne se privent pas pour l’utiliser.
Dans les médias traditionnels, il n’est pas rare d’entendre les grands décideurs s’exprimer. Parce qu’ils sont à la tête de grandes entreprises françaises, leur point de vue sur l’actualité intéresse le plus grand nombre. Ils sensibilisent l’opinion publique en prenant de la hauteur par rapport à leur entreprise. Ce qui est nouveau avec un réseau social tel que LinkedIn, c’est qu’un dirigeant, ou même un simple salarié, peut apporter sa pierre à l’édifice et fédérer une communauté de professionnels autour de sujets précis. Même s’ils touchent moins de monde, leur audience est d’autant plus intéressée et engagée. Leur prise de parole est donc très efficace à leur échelle.
La performance en questions
Nombre d’abonnés, de réactions, reach… Ces chiffres peuvent sembler importants pour celui qui souhaite faire du personal branding. Mais on peut se questionner quant à leur importance réelle. Car, en se connectant quotidiennement à LinkedIn, il est facile de comprendre comment certains arrivent à émerger sans trop faire d’efforts. Les phrases courtes et inspirantes, les vidéos servant de support de métaphore pour le monde professionnel, le partage de contenus fait par d’autres… En réalité, ceux qui tirent vraiment profit de la plateforme ont une autre approche.
Une ligne éditoriale claire, un propos pertinent sur un secteur précis, une volonté d’influencer ses confrères dans le bon sens du terme… Les professionnels qui jouent avec les codes de la plateforme tout diffusant une information utile à leur audience sont les mieux à même d’émerger. La raison en est très simple, et vous en faites sûrement le constat vous-même. Ces derniers apparaissent comme des leaders d’opinion. Capables de construire un discours distinctif, d’argumenter et de répondre aux questions, ils prennent la hauteur nécessaire et inspirent leurs pairs avec une vision innovante. Ainsi, ils sont certains de donner de l’ampleur à leur projet et d’atteindre leurs objectifs professionnels.
Les principaux influenceurs français
Selon la plateforme Favikon, Thomas Wagner, fondateur de Bon Pote, est le premier influenceur français sur LinkedIn. Il ne totalise que 25 000 abonnés, mais ses publications génèrent énormément de réactions. Pourquoi ? Parce que sa ligne éditoriale autour des enjeux écologiques est limpide. Ses prises de position génèrent la discussion et la variété de ses contenus produit une information avec une vraie valeur ajoutée. Ensuite vient Michel Khoury, CEO de MCK, avec 44 000 abonnés et un contenu orienté RH.