Face au contexte actuel, les comportements des consommateurs changent. Pour des raisons éthiques ou économiques, ces derniers ont tendance à moins acheter de vêtements. Ce constat quelque peu pessimiste représente pourtant une formidable chance pour les marques adoptant le développement durable. De plus, cette logique est également valable dans de nombreux domaines.
Une tendance de fond
Certaines marques de prêt-à-porter s’éloignent actuellement du modèle de consommation actuel. Pourquoi ? Parce que les mentalités sont en train de changer. Et comme souvent, ce sont les jeunes qui en sont à l’origine. 44% d’entre eux souhaitent que les tissus éco-responsables soient plus utilisés dans la mode. Un chiffre intéressant qui reflète la profonde mutation du marché dans son ensemble.
L’écologie est aujourd’hui au cœur des attentes, mais pas uniquement. Face à une baisse du pouvoir d’achat, une majorité de consommateurs change leurs habitudes. D’une part, ils achètent moins de vêtements, et d’autre part, ils se tournent vers l’habillement de seconde main. Donc, que cette baisse consommation soit choisie ou non, il n’en reste pas moins que la perception de la mode n’est plus la même qu’hier. L’accumulation n’est plus de mise pour laisser la place à des achats moins compulsifs et plus réfléchis.
Les avantages de la slow fashion
On pourrait penser que l’ensemble des enseignes du secteur sauterait sur l’opportunité, mais non. Des efforts timides au rejet total, moins de 10% des marques de textile considèrent le développement durable comme une priorité. Par conséquent, seulement une minorité de consommateurs a pu se procurer un produit responsable. Ils sont donc insatisfaits. Ce qui laisse le champ libre pour les enseignes éco-friendly.
Car en effet, de nombreuses marques se créent aujourd’hui. Ces dernières mettent l’écologie en centre de leur raison d’être en commercialisant uniquement des produits certifiés bio et éthiques. D’abord pour valoriser leur image ou assurer leur réussite, mais aussi pour répondre aux préoccupations de leurs clients. En bannissant les produits chimiques, en veillant aux bonnes conditions de travail des ouvriers, en maîtrisant leur bilan carbone, elles sont certaines de gagner des parts de marché.
Une vision “sustainable”
Pour aider les marques à opérer leur transformation responsable, des nouveaux acteurs se mettent à leur service. Ils opèrent pour la mode, mais pas uniquement. Luxe, design, cosmétique… En réalité, la tendance qui s’opère dans le prêt-à-porter est également valable dans de multiples domaines.
Se présentant comme une communauté de créateurs en affinité avec le développement durable, ces agences représentent un véritable atout pour les grands groupes. Trop importants pour être flexibles, ces derniers peuvent innover en externalisant. Ainsi, ils construisent leur avenir sans mettre en péril leur structure.