En 2022, nous assistons à la disparition progressive des cookies tiers. Servants aux régies pour pister les internautes, ces derniers assurent l’efficacité de la publicité en ligne. C’est pourquoi Google a mis au point un système alternatif. Avec le FLoC, les utilisateurs sont ciblés de manière groupée en fonction de leurs centres d’intérêt. Encore en phase de test, cette technologie promet aux annonceurs un bon rendement tout en favorisant le respect de la vie privée.
Un ciblage publicitaire sans cookies
Le marché de la publicité en ligne est en pleine révolution. Avec la disparition progressive des cookies tiers, les régies recherchent de nouvelles façons pour pister les internautes. En effet, une publicité non ciblée est deux fois moins efficace qu’une personnalisée. Google expérimente donc une nouvelle méthode pour concilier respect de la vie privée et ciblage.
Le FLoC, pour Federated Learning of Cohorts, est le fruit du travail des équipes du célèbre moteur de recherche. Cette innovation propose aux annonceurs de cibler des segments d’audience en fonction de leurs centres d’intérêt. Comment ? En exploitant les capacités de leur navigateur, Google Chrome. C’est la puissance de l’écosystème qui permet ce tour de force.
Restons groupés
Avec cette technologie, le ciblage ne se fait plus en fonction de chaque individu, mais de groupes d’utilisateurs ayant un comportement similaire en ligne. Pour y arriver, les sites internet sont classés dans différentes catégories. Celles-ci permettent ensuite de dresser le profil de l’internaute. Et ce dernier sera lui-même rangé dans une cohorte d’utilisateurs ayant les mêmes centres d’intérêt.
Mais Google ne s’arrête pas là ! En effet, pour affûter son ciblage, le moteur de recherche prend en compte les conversions sur 7 jours glissants. De fait, nos envies évoluent au fil du temps. Donc, avec la puissance de son algorithme, il estime arriver à un taux de précision de 70%, tout en obtenant une mémorisation quatre fois supérieure à celle d’une publicité non ciblée.
Les avantages
Même si la méthode semble complexe, elle promet d’être efficace. Selon les premiers tests de Google, le FLoC atteint 95% du rendement d’un ciblage via les cookies tiers. Face à la demande toujours croissante de confidentialité en ligne, cette technologie peut être une alternative viable. De plus, elle émane de l’un des plus gros acteurs d’internet au niveau mondial.