La place de l’entreprise est remise en question dans la société. Parce qu’elle n’est plus considérée comme une simple entité économique, certaines se dotent d’une forme particulière pour s’engager au niveau social ou environnemental. Avec le statut d’entreprise à mission, elles œuvrent à la hauteur de leurs moyens, mais surtout, rendent des comptes sur leurs actions en interne comme à l’externe. Cela permet à des groupes de légitimer un combat mené depuis plusieurs années, et à d’autres d’entrer dans une démarche vertueuse.
Un objectif à long terme
Une entreprise à mission n’est pas une entreprise comme les autres. Comme les autres, elle possède une forme juridique et une activité propre. Bien évidemment, elle a été créée afin de générer des bénéfices. Et dans le prolongement de la loi Pacte, celle-ci a décidé d’inscrire sa raison d’être dans ses statuts. Cependant, une entreprise à mission se donne également pour objectif à long terme de résoudre un problème sociétal ou environnemental identifié.
Ce dispositif de la loi Plan d’Action pour la Croissance et la Transformation des Entreprises permet de repenser leur place dans la société. De fait, une entreprise à mission ne s’adresse plus simplement à ses clients. Elle transcende son positionnement de communication et son discours de marque. Ses engagements sont évalués en interne par un comité de mission et en externe par un organisme tiers indépendant. Ainsi, l’entreprise rend des comptes à un niveau supérieur.
Un choix de société
Mais qu’est ce qui motive ces entreprises ? À l’heure où la crise sanitaire semble derrière nous, mais où les enjeux environnementaux sont toujours plus prégnants, certains dirigeants éclairés souhaitent s’engager à leur niveau. Au-delà des actions de communication ou de la recherche de la raison d’être, l’entreprise à mission se donne elle-même des objectifs sociaux, sociétaux et environnementaux clairs.
Avec ce dispositif, elle affiche publiquement ses ambitions ! Même si celle-ci reste libre des moyens à mettre en œuvre, cela lui donne la possibilité de légitimer les actions concrètes qu’elle met en place. C’est donc une forme de mécénat engagé, résolument tourné vers la société dans son ensemble. En définitive, cela lui permet d’asseoir son discours en tant que marque et son leadership sur son marché.
Les missions des entreprises
Beaucoup de sociétés ont adopté le statut d’entreprise à mission. C’est le cas par exemple du Groupe Rocher qui a pu régulariser son action par ce biais. Même s’il œuvre depuis 60 ans pour “reconnecter ses communautés à la nature”, désormais sa mission est gravée dans le marbre. Ainsi, le Groupe a développé un plan d’action sur dix ans comprenant, entre autres, la création d’une nature academy, pour que ses 18 000 salariés puissent être sensibilisés au pouvoir de la nature, et la plantation de 100 millions d’arbres.
Également entreprise à mission, Alenvi est une société d’accompagnement des personnes âgées à domicile. Celle-ci a créé un outil de pilotage interne, l’Indice d’Alignement Humain, mesurant le ressenti des auxiliaires de vie selon les cinq catégories de besoins théorisées par Maslow. Ainsi, le Groupe peut agir pour améliorer les conditions de travail de ses équipes.