Catégorie : Création

Les marques ont parfois la vie dure sur les réseaux sociaux. En effet, leur discours marketing peut être mis à mal par les utilisateurs. Et ce, pour la simple et bonne raison que leur message ne correspond pas toujours aux attentes de ces derniers... Alors, quelques-unes ont trouvé une idée originale pour les intéresser.

Dans la publicité, il y a deux courants de pensée. D’un côté, des marques diffusent des campagnes sans grande originalité ad nauseam. De l’autre, des annonceurs font le choix de proposer un discours original aux consommateurs, par le biais de communications créatives. Mais est-ce que ces deux démarches se valent d’un point de vue business ?

La télévision a de la concurrence… Et même si elle reste reine en matière d’audience, elle a de quoi se faire du souci. Car en plus des réseaux sociaux, des jeux vidéo et des plateformes de VOD, Twitch accapare encore davantage le temps d’écran des jeunes.

Les enjeux environnementaux sont toujours plus prégnants dans la société. Entre les incendies estivaux, les canicules à répétition et les pénuries d’eau, les Français sont maintenant conscients qu’ils doivent se mobiliser. Et les entreprises également ! Elles savent bien que, demain, leurs engagements RSE ne suffiront plus à convaincre leurs clients…

Les internautes scrollent à l’infini ! Une information en remplace une autre à chaque seconde sur leurs réseaux sociaux. Alors naturellement, ils n'arrivent plus à séparer le bon grain de l’ivraie… Et sont à la recherche de contenus plus authentiques.

L’achat de produits d’occasion connaît un succès toujours grandissant. Plus qu’un simple effet de mode, cette tendance est issue de la prise de conscience des enjeux écologiques des consommateurs. En outre, le contexte économique actuel la renforce énormément.

Aujourd'hui, entrer dans la vie active est une vraie aventure pour les jeunes. Ils n’ont plus envie d’être pieds et poings liés par une entreprise avec un CDI ! Alors, pourquoi se laisseraient-ils enfermer avec la location d’un appartement ? Ce changement d’état d’esprit va de pair avec l’évolution de la société. C’est pourquoi une nouvelle forme d’habitat émerge depuis plusieurs années.

Il existe une infinité de polices d’écriture. Pour le plus grand bonheur des marques, il est possible d’exprimer de nombreuses émotions à travers elles. Et c’est le cas avec les typographies à empattement, ou serif. Nobles et indémodables, elles savent également s’inscrire dans le graphisme moderne.

Peu d’événements sur la toile peuvent mobiliser tant d’internautes. Avec pixel war, le site Reddit a créé un véritable challenge où d’immenses communautés s'affrontent dans la joie et la bonne humeur. Chaque 1er avril depuis 1997, le célèbre forum demande à ces dernières de se coordonner afin de créer une gigantesque toile virtuelle. Et de fait, ça marche ! Au niveau international, les utilisateurs placent leurs pixels patiemment pour créer une grande œuvre collective.

À quoi servent les NFT ? Beaucoup de gens se posent la question, pendant que d’autres travaillent à développer leur potentiel. Parce que leurs domaines d’application sont vastes, il n’est pas toujours facile d’en comprendre les tenants et les aboutissants. Et donc, cette technologie est souvent critiquée pour la bulle spéculative qu’elle tend à créer dans le domaine de l’art numérique, ou sa consommation énergétique.

Tout le monde joue aux jeux vidéo. Que ce soit de manière occasionnelle ou plus assidue, des millions de français s'adonnent à ce loisir de masse. De fait, la perception des joueurs a évolué. Aujourd'hui, les marques savent bien que le gaming n’est plus réservé à quelques marginaux. Pour toucher une audience plus jeune, celles-ci n’hésitent plus à sponsoriser des créateurs spécialisés en la matière.

Depuis l’ORTF, nous avons fait du chemin. Prolongement logique de la radio, le podcast connaît un réel succès en France comme à l’étranger. Pour rattraper l’écoute des émissions des principales stations, mais également pour découvrir des programmes créés par des maisons de production dédiées à ce nouveau média. Les thématiques couvertes par les podcasts sont aussi diverses que variées…

Qu’on y attache de l’importance ou non, il est difficile de préserver sa vie privée. Tout un chacun peut avoir le sentiment de la maîtriser, mais nos habitudes nous trahissent. En naviguant sur internet, en ayant un smartphone sur soi, en partageant sur les réseaux sociaux, nous disséminons nos données un peu partout sans le vouloir.

L’innovation peut prendre de nombreux chemins pour éclore. Tout dépend de l’objectif fixé au départ. Dans le cas de la théorie U, ce sont l’introspection individuelle et collective qui permettent de faire naître des solutions de rupture. Le but étant de remettre en cause sa perception du présent, pour mieux aborder les enjeux futurs.

Le journalisme adapte son offre aux usages des internautes. C’est pourquoi des acteurs “pure player vidéo" sont apparus dès 2016. Les formats “à la Brut” ont fait des émules, et aujourd'hui, ce sont deux médias qui se positionnent avec une approche tournée à 100% vers les réseaux sociaux.

Pour innover, il ne suffit plus d’avoir une idée dans un garage. Les start-ups ont besoin du soutien des grandes entreprises pour se développer. Et inversement, ces grands groupes sont toujours à la recherche de souplesse pour innover sans prendre de risque.

Est-ce vraiment la fin de l’histoire ? Plutôt que de se contenter de la raconter, les marques veulent maintenant la faire vivre à leurs consommateurs. En incluant ces derniers dans le récit, le storymaking leur offre toutes les preuves dont ils ont besoin pour partager un vécu crédible et plaisant avec elles.

Notre quotidien au travail n‘est pas des plus reposants. Surtout pour notre esprit ! Toujours en train de répondre à l'urgence, nous oublions souvent de prendre le temps de penser. Parce que le stress tue la créativité, il est plus que nécessaire d’adopter le concept de non-temps pour retrouver le chemin de l’innovation.

Vous connaissez cette expression depuis toujours. Mais maintenant, la force du papillon est bien plus grande grâce aux réseaux sociaux. C’est pourquoi, en tant que marque, il est nécessaire de se préparer à affronter un ouragan.

La responsabilité sociale d’entreprise et la loi Pacte ont été un avant-goût. Et la crise sanitaire a été l’accélérateur. La place des marques dans la société n’est plus la même qu’hier dans l’opinion. C’est pourquoi, il est nécessaire pour elles de s'interroger sur leur mission.