Et s’il suffisait de simplifier l’identité d’une marque pour être efficace ? Le blanding est une tendance de design prônant l’épuration à l’extrême des codes de la marque pour faciliter l’attribution, et favoriser l’expérience client. Celle-ci est issue du monde des start-up, et est maintenant adoptée par les plus grandes entreprises.
Pourquoi faire simple ?
L’émergence des nouvelles technologies n’a pas été sans impact sur le design. Écran d’ordinateur, smartphone, montre connectée… Chaque support apporte son lot de spécificités et de contraintes à prendre en compte pour y afficher sa marque. À l’heure où l’expérience utilisateur est la quête ultime pour séduire, une tendance a fait son apparition très récemment.
Nommée blanding, celle-ci peut se traduire en français par le mot insipide. Pour l’expliquer clairement, cette façon de concevoir l’identité de marque vise à l’épuration à l’extrême et à la simplification quasi enfantine de tous les codes liée à ladite marque. Par la forme, par la couleur, par la typographie… Tout l’effort réside dans la création d’un signifiant aussi puissant que universel.
Efficace comme bonjour
Le blanding est un phénomène directement lié à l’univers des start-up et de la tech. Celles-ci ayant davantage besoin d’interfaces simples et de couleurs d’écran vives que les marques traditionnelles. Encore une fois, c’est l’expérience utilisateur qui prime. Donc ces entreprises, dont la présence se fait presque exclusivement en ligne, font depuis longtemps le pari de l’efficacité pour remporter l’adhésion.
Cette approche a fait ses preuves à de nombreuses reprises. Plus le logo est simple, mieux il est attribué. Et cela représente un enjeu de taille aujourd’hui. Car il faut bien être conscient qu’environ 8 000 marques se créent tous les jours dans le monde. Au quotidien, nous sommes exposés à près de 5 000 messages publicitaires en moyenne. De fait, la guerre de l’attention intervient dès que le consommateur pose un premier regard sur la marque. S’il comprend immédiatement de quoi elle est faite, un pas est déjà franchi.
Le règne de l’uniformisation
Google, Spotify ou encore Pinterest… La plupart des grandes marques embrassent la tendance du blanding. Les typographies à empâtement disparaissent peu à peu pour laisser la place à une certaine forme d’uniformisation. Dans la recherche de simplicité, tout le monde se ressemble pour mieux se différencier… Un paradoxe qui laisse de côté la singularité de la marque, mais n’enlève rien à sa puissance.
Même les grandes marques de luxe, dont le pouvoir réside dans le patrimoine et la force d’évocation, s’y mettent ! Il suffit de comparer l’évolution des logos de Balmain, Calvin Klein, Yves Saint Laurent ou de Burberry pour se rendre compte de l’ampleur du phénomène.