Les internautes scrollent à l’infini ! Une information en remplace une autre à chaque seconde sur leurs réseaux sociaux. Alors naturellement, ils n’arrivent plus à séparer le bon grain de l’ivraie… Et sont à la recherche de contenus plus authentiques. C’est ce qui explique le succès naissant de BeReal, une nouvelle application créée par deux Français qui explose aux États-Unis. La plateforme sociale possède un parti pris fort, mais les leaders du secteur lorgnent déjà sur ses fonctionnalités.
Vraiment trop
À l’heure des fake news, des influenceurs et du buzz à tout va, les internautes sont un peu perdus. De 7 à 77 ans, que l’on soit salarié ou manager, consommateur ou annonceur, nous sommes tous à la recherche d’une vérité à laquelle on peut se fier. Et c’est vrai en ligne comme dans la vie. Ce besoin d’authenticité s’apparente à une quête de sens que l’on a de plus en plus de mal à assouvir, notamment sur les réseaux sociaux.
Instagram, Facebook, TikTok, Snapchat… Nous savons tous combien il est facile de se laisser submerger par un flux d’informations qui ne s’arrête jamais. Pour retenir notre attention, ces plateformes ont développé des algorithmes et des expériences redoutablement addictives. Et pendant que nous restons scotchés à nos écrans, nous n’avons plus le temps, ni le recul nécessaire pour faire la part entre ce qui est vrai ou faux.
Vraiment toi
Vous trouvez ce postulat un peu alarmiste ? Il sert pourtant de levier de croissance à un tout nouveau réseau social. BeReal a été créé en 2020 par Alexis Barreyat et Kévin Perreau, deux Français passés par l’école 42, et connaît un réel succès depuis juillet 2022 outre-Atlantique. Avec près de 20 millions de téléchargements, l’application a occupé la première place de l’App Store aux États-Unis. Son principe est simple : obliger les utilisateurs à partager des photos quand ils ne s’y attendent pas.
C’est donc l’authenticité qui prévaut. Et de fait, BeReal rend presque impossible la mise en scène de son quotidien. Chaque jour, une notification est envoyée à une heure aléatoire. L’utilisateur a ensuite deux minutes pour capturer un instant de vie en le prenant en photo. Particularité de ce concept, l’application publie deux clichés simultanément, à l’aide des appareils photo placés à l’avant et à l’arrière du smartphone. Une fois l’opération réalisée, on peut avoir accès aux contenus créés par ses contacts.
Vraiment nôtre ?
“BeReal ne te rendra pas connu ni famous. Si tu veux devenir influenceur, tu peux rester sur TikTok et Instagram. » L’application représente bien un pied de nez à tout ce qui peut se faire sur les plateformes sociales. Mais est-elle aussi vertueuse qu’elle le prétend ? Car en répondant au besoin d’authenticité des utilisateurs, elle n’en utilise pas moins les mêmes ressorts d’addiction que ses concurrentes…
Avec une notification envoyée de manière aléatoire, c’est une véritable loterie qu’il devient difficile d’ignorer très rapidement. Reste à savoir si BeReal connaîtra le même sort que Periscope, Foursquare ou Houseparty… Des plateformes sociales ayant toutes un fort parti pris, mais dont les fonctionnalités ont été copiées par les mastodontes du secteur. D’ailleurs, Instagram serait en train de s’approprier les principales fonctionnalités de BeReal en ce moment même.